缺乏透明度，的个人资料及其参与度。社交网络世界中大量的操纵技术：机器人、点赞系统、交叉订阅系统——使得广告商越来越没有机会确定目标受众的完整性和对任务的遵守情况。
许多人对此提出异议，但大公司（这个市场的主要消费者）的行为恰恰反映了这一立场。举个例子，我引用最近担任联合利华首席营销官 列表到数据 的基思·威德 (Keith Weed) 的话：
在联合利华
我们相信宏观影响者是吸引消费者和发展我们品牌的重要途径。他们的力量来自于与人们的深层、真诚和直接的联系，但某些做法，例如购买粉丝， 很容易破坏这些关系。
例如，多芬等品牌在其营销声明中表示，他们将立即 您将需要购买大量的投资 终止与任何涉嫌操纵其粉丝的影响者的合作关系。
2.诚实
这一趋势符合我上面所描述的情况
目前，观众对于虚假内容的容忍度越来越低。只要订阅者稍有怀疑影响者对受众不真诚，任何广告的效果就会下降。这就是为什么在当今的现实中，许多品牌都在试图寻找已经在使用其产品的有影响力的人。
在影响者营销的情况下，广告不应该“大声喊叫”，相反，应该尽可能看起来自然。例如，任何超级受欢迎的足球运动员都是影响者。这就是为什么体育公司要花费数百万美元签订合同的原因。这位足球运动员只是利用广告商公司的产品来取得职业生涯的成功，例如在 Instagram 上展示他的业余训练记录。这种广告效果非常强大，这也是为什么它要花费数百万美元。意大利Dainese等极限运动品牌的形象完全是通过与运动员签订合同来建立的。毕竟，穿着该公司装备的运动员经常会冒着生命危险。根本不可能想出比这更诚实的广告。因此，比赛视频 安圭拉讯息 经过编辑，以便品牌能够轻松识别，然后发布在运动员的社交网络页面上。
3. 微型影响者的崛起
这一趋势也是我上面谈到的第一个趋势的结果。事实证明，对于影响力来说，规模越大并不一定越好。最近，各大品牌都开始关注拥有1万到2万订阅者的网红。问题是，在订阅者的眼中，这些影响者更像是“普通”人。他们与粉丝的沟通和互动更加频繁，粉丝也认为他们更加诚实。微影响者往往非常了解自己的领域，他们的追随者也更有可能相信他们的建议。
对于企业来说，这是一个成本更低、更有效的渠道。此类博主的受众按照兴趣被分成不同的俱乐部，这使得品牌更容易设置目标群体——你可以更准确地标记你需要的特征。