你听说过凯勒金字塔吗？打造强大的品牌是任何公司成功的基本支柱之一，尤其是在动态的数字世界中。
凯勒的品牌资产模型（也称为凯勒金字塔）提供了创建和管理品牌的结构化指南，这些品牌不仅能吸引客户，还能留住客户并建立客户忠诚度。
本博客探讨了金字塔的每个层级以及如何应用它们来促进您的业务。
继续阅读并了解更多信息！
凯勒金字塔是什么？
凯勒金字塔，也称为品牌金字塔，是由著名营销专家凯文·莱恩·凯勒开发的概念模型。
该模型在他的著作《战略品牌管理》中提出，并提供了一个详细的框架来理解构成品牌价值的基本要素。
金字塔将品牌建设过程视为一系列连续的步骤，分为四个不同的层次。每个级别都代表着创建强大且可识别的品牌的关键阶段。
简而言之，凯勒金字塔引导您从品牌标识到消费者共鸣，为开发和管理成功的品牌提供清晰的道路。
因此，理解和运用这些层次对于任何成功的品牌战略来说都是至关重要的。
凯勒金字塔每个层级对于打造强大而持久的品牌的重要性
现在，让我们探讨一下每个层次及其在创建稳健品牌中的重要性。一探究竟！
第一级——显著性
这个壁架是凯勒金字塔的底座。这个层次指的是品牌知名度，也就是消费者对于你的品牌的存在以及它代表什么的认知程度。
显著性或突出性涉及确保品牌能够被目标受众轻松识别和记住。
在这个阶段，消费者会问自己：这个品牌是什么？
因此，投资提高品牌知名度和认知度的策略对于建立坚实的基础至关重要。
为了获得较高的知名度，利用各种营销工具（如广告、社交媒体和赞助）非常重要。
最终，您的品牌在消费者心中出现的时间越长，在购买时被记住的可能性就越大。
另请阅读：社交媒体上的故事讲述：创造与公众产生共鸣的故事
第 2 级 – 表演和形象
接下来是性能和图像层面。
性能是指品牌在功能、质量和可靠性方面满足消费者需求的能力。
因此，持续提供高质量产品或服务的品牌将建立起坚实而值得信赖的声誉。
同时，品牌形象涉及与品牌相关的情感层面和 奥地利电话号码数据 象征层面。这包括产品设计、视觉传达和与某些生活方式的关联。
因此，树立积极、有吸引力的品牌形象对于与消费者建立情感联系至关重要。
因此，能够将性能和形象和谐地结合起来的品牌更有可能赢得顾客忠诚度并在市场中脱颖而出。
另请阅读：
- 情感品牌：通过独特的体验将心与您的品牌联系起来！
- 色彩心理学：提高转化率的盟友！
第三级——判断和感受
到了第三个层次，我们发现了判断和感觉。
判断是消费者根据其经验和感知对品牌做出的意见和评价。
这些判断可能涉及感知质量、可信度、相关性以 它可能会影响您在不想要 及相对于竞争对手的优势等方面。
因此，确保消费者对品牌有积极、一致的体验对于形成良好的判断至关重要。
此外，感觉代表品牌在消费者心中引起的情感反应。喜悦、安全感和自豪感等积极感觉加强了品牌与顾客之间的情感联系。
因此，诉诸情感的营销活动对于培养持久的情感纽带可以非常有效。
另请阅读：消费者心理学：5 个意识层次的营销策略
第四级——共鸣
最后，金字塔的顶端是共鸣。
这一级别代表了品牌建设的最高级阶段，消费者认可并喜爱该品牌，并建立了牢固的忠诚度。
因此，共鸣的特点是个人对品牌的 欧洲数据 高度认同、深厚的情感联系和重复购买行为。
达到共鸣程度的顾客是品牌最热心的拥护者。
他们定期购买该品牌、向其他人推荐该品牌并在公开讨论中为其辩护。
因此，任何品牌战略的最终目标都应该是达到这个共鸣阶段。
一个成功的例子是Caito Maia 创作的 Chilli Beans 。
该品牌拥有引人入胜的故事和令人着迷的概念。商店的设计、产品的布置以及销售人员的态度都体现出每天都在培育的完善的组织文化。
另请阅读：揭秘消费者大脑：神经营销如何改变你的数字战略
准备好建造你的凯勒金字塔了吗？
正如我们所见，凯勒金字塔为打造强大、持久的品牌提供了清晰的路线图。
通过理解和运用其每个层次——显著性、性能和形象、判断和感受、共鸣——公司可以制定更有效的品牌战略。
因此，通过持续投资这些要素，您的品牌将更有能力吸引、留住和建立客户忠诚度，确保在当今竞争激烈的市场中取得可持续的成功。
最后，全面探索凯勒金字塔，看看它如何改变您的品牌的认知和价值，将其提升到新的认知度和忠诚度水平。
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Instagram 转化：优化您的个人资料
提高从 Instagram 到您的网站的转化率的第一步是改善您的个人资料。
将您的个人资料视为商店橱窗！
它必须具有吸引力和吸引力，以便关注者首先愿意关注你。首先，请先获取一张清晰、可识别的个人资料图片。
如果您有品牌，请使用您的标识来立即确保识别您的视觉身份。
您的个人简介应该简短、切中要点。使用描述您的业务的关键词，并包含有助于吸引人们访问网站的号召性用语 (CTA)。
避免在该 CTA 中使用泛泛之谈和现成的短语。想一些更有创意的话，例如：“我知道你要找的东西就在下面。”激发好奇心，但不要过度。
重要的是，你的 CTA 必须具有清晰的信息，以便人们不会错误地点击它。
另一个重要策略是使用亮点功能。
以下是关于精彩集锦的一些好主意：
- 解释你的公司如何运作以及目的是什么，
- 展示客户评价，
- 展示已执行的产品或服务的示例，
- 您的位置，
- 目录链接（如果您使用目录的话）
- 独家促销。
这不仅可以使您的个人资料井然有序，还可以让您的关注者随时了解最新信息并得到正确的引导。
最后，使用链接将访问者引导到您的网站或特定的登录页面。尝试让这个亮点保持良好的位置，以便你的追随者不可避免地会经过那里。
Instagram 转化：坚持使用故事
Instagram Stories 是吸引流量到您网站的强大工具。这是因为它们允许您与关注者进行更直接、更即时的互动。
此外，它是与关注你的人最能联系的形式。一个好的策略是创建简短的内容以使其更具吸引力并且更容易让关注者真正看到。
然后，使用这些故事中的链接将关注者引导到您的页面。幸运的是，平台允许以贴纸格式使用这些链接。
开发鼓励人们访问您的网站的叙述。
也许某些可以解决她特定痛点的内容在 Instagram 上是找不到的，而只能在您的网站上找到。
在这种情况下，考虑将这种痛苦纳入你的叙述中，以便人们有动力去解决它，但只有一种方法可以做到这一点：访问你的页面。
此外，您还可以通过故事展示印刷品、屏幕录像或您网站的独家内容。
此外，最后一篇故事中还提供了下载链接，可引导至您的网站。
始终将故事视为向顾客展示商店不同部分的一种方式。有可能他只需要一种产品，而且该产品在特定的货架上。
从这个意义上来说，帮助他实现目标。不过，一定要展示一下那里的其他架子。因为这可以帮助提高您企业的平均票价。