第三方网络 Cookie 的消亡
第一方 Cookie是存储在用户计算机上的小型文本文件，可用于在不同会话之间存储偏好设置、设置、用户 ID 或其他数据。第一方 Cookie 只能由 电话营销数据 设置它们的域名使用，因此对网络的其他部分而言是私密的。
第三方 cookie是共享的持久性 cookie，任何网站都可以在未经用户同意的情况下查看并从中获取信息。
广告商（从 Google 的DoubleClick开始）意识到第三方 cookie 可以帮助识别特定个人、人口统计数据或访问过特定网页的用户，从而可以针对他们投放广告。
此外，追踪像素和小部件开始将第三方 Cookie 数据传回给广告商，本质上允许他们在多个网站上追踪用户。这些宝贵的（通常是私密的）数据随后可以被利用或出售给其他广告商或营销分析公司。
欧盟率先通过《通用数据保护条例》（GDPR ）应对这种令人毛骨悚然的追踪方式，赋予人们控制与公司共享哪些个人数据的权利。许多其 服务器是使用简单邮件传输协议 他政府现在也制定了自己的数据隐私法，包括谷歌和许多其他美国科技巨头总部所在的加利福尼亚州。
尽管最初遭到几家广告巨头的强烈反对，但苹果已慢慢将用户转移到其专有的 Safari 浏览器和 App Store 上的隐私优先环境中。
全球最受欢迎的浏览器 Google Chrome 宣布将完全放弃第三方 Cookie，截止日期目前定为 2024 年底。
第三方 Cookie 的丢失对数字营销有何影响？
谷歌计划在 2024 年初为 1% 的用户关闭第三方 Cookie。此举一方面是为了衡量其对行业的影响，另一方面也是为了帮助Web 开发者过渡他们的系统，因为有些开发者会使用第三方 Cookie 在多个域名上打造无缝的用户体验。
这一变化将给广告商带来财务损失，每年高达100亿美元的广告收入损失。例如，Facebook（Meta）已经因苹果iOS 14更新而遭受了毁灭性的用户数据损失。在更新中，Facebook App用户必须选择接受追踪，而不是默认追踪平台的每条消息和互动。
对于数字营销人员来说，第一个明显的变化是谷歌分析（Google Analytics）等分析报告中数据的丢失。数字归因从来都不是灵丹妙药，那
自苹果提高隐私设置以来，2022 年的广告成本几乎翻了一番，第三方数据的丢失削弱了社交媒体 的有效性。
对用户类型、人口统计和用户行为的了解减少也导致了展示广告和程序化广告的 效果降低，因为了解和细分较少。
再营销也受到了影响，最近越来越多的用户拒绝使用 Cookie，并且出于对隐私的担忧，类似的受众群体从 Google Ads 等平台上消失了。
为了解决这个问题，正在进行哪些改变？
在提出 100 多项提案之后，谷歌对第三方数据丢失的主要解决方案是拥有一个通用标识符的隐私沙盒，他们称之为Google Topics 。
Google Topics 是一个查看用户浏览历史记录的系统，然后用一定数量的组/类别标记这些历史记录，以供任何网站查看。
有人担心谷歌的新隐私沙盒与第三方 cookie 一样具有侵入性，仍然无法为普通用户提供完全的隐私，但这似乎是谷歌和其他浏览器在处理第三方 cookie 丢失问题时采取的方式。
有了这些主题，用户就不会正式泄露任何个人身份数据，也不会使用设备指纹识别，他们只是告知广告商如何最好地向他们投放广告。
数字营销人员该如何适应这个没有 Cookie 的未来？
广告商可以像 2017 年一样继续投放，但旧方法的有效性将会降低，尤其是在 2024 年底第三方 cookie 被完全删除之后。
第一方数据
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零方数据