广告活动的媒体计划：它是什么以及如何创建

什么是媒体计划？

媒体计划是公司即将开展的营销活动。在推出这些产品之前，营销人员需要规划好一切：确定推广渠道、分配预算并预 ws电话列表 测结果。在媒体计划中，他反映了他计划如何分配广告预算以及根据营销目标要获得什么样的结果。

例如，如果接触尽可能多的目标受众很重要，那么营销人员会选择渠道，计算每个渠道的覆盖数量和成本。如果任务是获得请求或销售– 则请求或销售的数量，以及相应的按渠道划分的成本。除其他外，这对于证明促销预算的合理性是必要的。

从字面上理解，媒体计划就是一张表格，上面显示了你计划使用哪些渠道、在这些渠道上投入多少资金以及你计划获得什么样的结果。它适用于任何类型的营销活动，无论是出版物或博客中的投放、上下文广告 还是SMM。

媒体计划可以以下列方式示意图呈现。其内容（例如计划结果）将根据广告商的目标而有所不同。

为什么需要媒体计划？

媒体计划的目的是在渠道和流 2023 年 prime day 回顾 量来源之间分配广告预算，并预测各自的结果。

并非所有广告渠道都同样适合解决营销问题。例如，有些人擅长创造产品需求，而有些人则擅长销售产品。除其他外，媒体计划有助于找到最有效的渠道并制定能够带来最佳效果的推广策略。

大多数广告指标都可以预测，以帮助您了解促销的预期效果。例如，广告将给

如何制定媒体计划

制定媒体计划的方法如下：

1. 设定晋升目标。
2. 确定广告渠道。
3. 计算近似结果（KPI）。

促销的目标各不相同。例如，向用户介绍新产品或获得请求和销售。此外，目标应该是可衡量的，例如“覆盖目标受众的 50 万用户”、“以不超过 30 卢布的价格确保网站点击量达到 3 万次”。每次转换”或“每月接收 100 个请求，费用不超过 500 卢布。每件”。

广告渠道也会有所不同。例如，为了扩大覆盖面，展示广告更适合，包括在目标受众访问的网站或博客上放置横幅广告，以及为了接收请求和销售，上下文广告和定向广告更适合。

在每种情况下，您都需要决定您愿意付出多少来实现目标，这就是 KPI。例如40卢布。每次点击200卢布每千次展示或 600 卢布。出售。

大多数指标都可以粗略计算：基于过去的活动结果或广告系统的预测。大多数系统都能够预测指标。例如覆盖率、点击率和转化率。通常，只需设置广告系列设置（例如受众和广告预算）即可，系统将显示大致的结果。如果我们谈论上下文广告，您将需要您计划展示广告的短语。

Yandex 和 Google 仅预测覆盖率和点击率。要计算某个网站的点击次数，了解其转化率非常重要：您可以在 Yandex.Metrica 或 Google Analytics 的相应部分中查看它。如果一个网站的平均转化率为2%，那么为了每天收到10个请求，你需要确保该网站有500次点击。 Facebook 可以预测转化次数，在制定媒体计划时，您可以使用其预测作为指导。

媒体计划是分不同时期制定的，一般为3至6个月。它可以在工作过程中进行调整，并将预算重新分配给那些运作更好的渠道。

媒体计划是根据广告主的任务而编制的，根据其计划达到的广告渠道和效果来填写，因此没有适合所有人的单一模板。比如，如果你投放媒体广告，那么在媒体计划中，除了站点和指标之外，还需要指明投放位置、横幅的格式，甚至是尺寸。但没有必要标明诉求的成本，因为媒体投放没有这样的目标，也没有哪个系统会给出这样的预测。

来自广告账户的截图。 Facebook 预测，按照目前的广告活动设置和 800 ₽ 的每日预算，我们将能够覆盖 1000-2900 名用户，并获得最多 10 条线索，约 2。这些信息显示在屏幕右侧和中央的图表上，可用于计算媒体计划的初步结果。

如果您将预算增加到每天 1500 ₽，Facebook 会给出不同的预测：覆盖 1900-5400 名用户和约 5 条线索

媒体计划模板 

这是一个媒体计划模板，您可以根据您的营销目标使用和修改它：添加包含重要数据的列以反映和预测。

媒体计划效果评估及优化

启动广告活动后，分析结果非常重要。主要评价标准是既定目标的实现情况。例如，收到了多少请求以及价格是多少。

端到端分析服务“牛顿”将帮助您分析广告来源。它从所有营销来源收集数据，例如广告费用、潜在客户和交易的数量和价值，并允许您得出有关每个来源有效性的结论。根据分析数据，可以而且有必要调整媒体计划和广告渠道：关闭无效的渠道并增加有效渠道的份额。

显示来自 Newton 的营销活动数据的图表。它允许您查看按渠道细分的请求和交易数量。

此外，牛顿还构建了漏斗，从而展示了请求的运动。

结论

1. 媒体计划是一个包含公司营销活动数据的表格。它指定您计划使用哪些渠道、在这些渠道上投资多少钱以及您将获得什么样的结果。它适用于任何类型的促销，无论是在出版物中投放还是在互联网上做广告。
2. 制定媒体计划，需要确定推广目标和广告渠道，并计算大致的效果（KPI）。在进行计算时，您可以依赖过去的活动数据和渠道本身的预测。
3. 媒体计划是针对 3 至 6 个月或其他时间段（例如一个月或一年）制定的。可在工作过程中进行调整。
4. 端有效性并优化进一步的投放。它总结成本数据和结果，计算转换和交易的成本，并计算每个来源重新分配给较强的渠道。
5. 不存在单一的媒体计 最新评论 划模板：其内容将根据广告商的目标而有所不同。您可以以此模板为基础，创建它的副本并根据您的需要进行调整。