内容类型描述了呈是内容类型现主题的特定方式。可以根据用户环境和用户意图定制具有相同主题的内容的分阶段。
什么是内容类型？
对于内容类型这一术语有不同的定义。有些人在谈到内容类型时提到所有权和沟通主权，并区分社交内容、自有内容、赚取内容和付费内容。其他人根据其目的对内容类型进行分类，还有一些同事对内容类型的定义与我的定义类似。我将使用术语“内容类型”作为内容类型的同义词。
内容格式概述
谈到内容格式，可以区分文本、图像、应用 手机数据 程序（例如是内容类型配置器、计算器等）、音频（例如播客）、视听内容（例如视频）和面对面（例如讲座）。
某些类型的内容可以采用是内容类型不同的内容格式来创建。例如，可以将说明制作为文本、视频或图像。可用的内容格式如下：
- 文本：白皮书、电子书、投稿、文章、客座投稿、软文、访谈、指南……
- 音频和动态图像：视频、网络研讨会、虚拟研讨会……
- 音频：例如播客
- 图片：照片、图表、幻灯片……
- 面对面：讲座、线下工作坊、研讨会……
- 应用程序：配置器、游戏……
所有内容格式都可以/应该针对一种内容类型多次使用。这样，就可以发挥协同效应，并考虑到目标群体的不同消费偏好。
应使用 SERP 分析、调查或与目标 拜登说再见 群体的讨论来根据消费偏好确定合适的内容格式。为了不使其过于细化，我会将其保留在目标群体级别，而不是按主题和学科领域进一步细分。根据主题/主题领域，您可以从目标群体青睐的选择中选择适当的内容格式。
有关更多信息，请参阅“使用内容类型和内容格式”部分。
内容类型和内容格式的使用
内容营销有多种内容类型和格式可供选择。哪些类型的内容最适合、对每个目的最有用，取决于要针对的目标群体的一般消费行为。
这就是为什么您在制定内容营销策 安圭拉讯息 略时应该详细了解自己的目标群体，例如使用市场研究方法、SERP 分析、关键字研究或现有研究。用户消费内容的设备也很重要。例如，虽然 PDF 更适合在桌面电脑上使用，但播是内容类型客在智能手机上也可以很好地使用。对于其他类型的内容，您需要 VR 眼镜才能观看。
某些类型和格式的内容在不同程度上适合客户旅程的不同阶段。有一些类型的内容可以更快、更轻松地消费。而其他一些则需要用户投入更多的时间和精力。哪些内容类型通常适合您自己的内容营销策略，主要取决于目标群体/行业、主题领域和目的/用户意图。
正如《营销中的以用户为中心：通往客户视角的道路》一文中所解释的那样 ，了解潜在和现有客户的内容消费行为非常重要。
- 他们在哪里、通过哪些设备获取有关哪些主题的信息？
- 您关心哪些话题和问题？
- 他们对内容有何期望？
影响因素 目标群体/行业
内容消费习惯因行业、目标群体、角色和环境（例如消费地点或使用的设备）而异。在行走、开车、坐火车等过程中消费或获取信息的人们主要希望通过移动设备访问内容。您可能更喜欢音频和视频格式。在工作场所获取信息的人更有可能通过个人电脑/笔记本电脑进行研究并投入更多时间。